□刘大山
近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场开业，因名字与知名商超“胖东来”高度相似而引发争议。更令人咋舌的是，该卖场竟请来多位网红和小明星站台助阵，包括“西门大官人”“梁帝”“三德子”等。截至目前，只有“三德子”扮演者赵亮公开道歉，称自己只是“应朋友之邀”录了一段话，对“胖都来”并不熟悉，结果却“惹了一身骚”。
从曝光的名人祝福视频报价单来看，这些明星的站台费用多则几万，最低只有800块。如此低廉的价格，却能轻易撬动明星背书，可见某些艺人对商业合作毫无底线。他们或许认为，不过是录个视频、露个脸，既轻松又来钱快，何乐而不为？然而，这种见钱眼开、给钱就上的态度，恰恰是对公众信任的漠视。
明星作为公众人物，其言行对社会有示范效应，若不加甄别地为争议品牌站台，不仅损害自身形象，还可能误导消费者。“胖都来”这一名字，明显是蹭“胖东来”的热度，有“山寨”之嫌。而明星的站台，无疑为这种投机行为提供了背书。消费者可能会因为明星的参与而对商家产生信任，最终却可能遭遇货不对板、服务质量差等问题。
此次事件中，网友涌入赵亮直播间怒刷差评，正是公众对明星“不负责任站台”的直接反馈。而赵亮的道歉虽显无奈，但也说明了一点：明星若不事先了解合作对象的背景，盲目接活，最终只会自食其果。
近年来，明星代言、站台翻车事件屡见不鲜，从P2P暴雷到微商骗局，不少艺人因“拿钱办事”而深陷舆论漩涡。此次“胖都来”事件再次敲响警钟：明星在商业合作中必须保持审慎态度，不能为了短期利益透支公众信任。相关部门也应加强监管，对恶意蹭名牌、误导消费者的商家予以查处，同时规范明星代言行为，明确责任归属。
说到底，明星的“身价”不在于代言费的多少，而在于公众的信任。若因一时之利透支信用，最终只会让光环褪色。希望此次事件能成为一个警示：名利面前，守住底线才是真正的“明星之道”。